Robin Hood linkbuilding kan være et navn, du møder, når du leder efter hjælp til at få din hjemmeside omtalt andre steder på nettet. Før du indgår en aftale, bør du vide, hvad et link er, hvorfor andre vil henvise til din side, og hvad du betaler for. Navnet alene fortæller ikke, hvordan arbejdet udføres. Begynd derfor med at forstå fremgangsmåden frem for at fokusere på løfter om placeringer i søgeresultaterne.

Hvad dækker Robin Hood linkbuilding over

Linkbuilding betyder, at du arbejder på at få andre hjemmesider til at linke til din. Et link er en klikbar henvisning, som fører læseren fra én side til en anden. Forestil dig en artikel om vedligeholdelse af havemøbler. Hvis artiklen henviser til din vejledning om oliebehandling af træ, har din vejledning fået et eksternt link.

Betragt Robin Hood linkbuilding som betegnelsen for det konkrete tilbud eller den arbejdsform, du undersøger, ikke som en forklaring i sig selv. Bed om at få beskrevet, hvem der finder hjemmesiderne, hvem der skriver teksterne, og hvordan henvisningerne bliver aftalt. To tilbud kan bruge lignende ord og stadig dække forskellige opgaver. Du skal kunne forstå leverancen uden først at lære en håndfuld fagudtryk.

Sådan hænger links og søgemaskiner sammen

Søgemaskiner bruger blandt andet links til at finde sider og forstå forbindelser mellem indhold på nettet. En henvisning fra en anden hjemmeside kan indgå som et signal i vurderingen af din side. Det betyder ikke, at hvert nyt link giver en højere placering, eller at ti links nødvendigvis virker bedre end to.

Sammenhængen omkring linket har betydning. En tekst om træterrasser har en tydelig forbindelse til en vejledning om terrassebrædder. Den samme henvisning i en tilfældig artikel om mobilabonnementer vil være sværere at begrunde over for læseren. Din synlighed afhænger desuden af hjemmesidens indhold, tekniske forhold og konkurrencen om søgningerne. Linkbuilding er derfor ingen garanti for trafik eller salg. Du køber en arbejdsindsats eller en aftalt leverance, ikke en bestemt plads i søgeresultaterne.

Vælg en side, der fortjener henvisningen

Et almindeligt begynderspørgsmål er, om alle links skal pege på forsiden. Det behøver de ikke. Den side, læseren lander på, bør passe til det, teksten lover. Handler omtalen om størrelser på spiseborde, er en grundig størrelsesvejledning ofte mere relevant end en forside med skiftende tilbud og mange produktkategorier.

Gennemgå den valgte side, før nogen kontakter mulige udgivere. Besvarer den spørgsmålet ordentligt? Vises billederne korrekt? Er oplysningerne aktuelle? En besøgende skal kunne forstå indholdet uden at lede efter forklaringen et andet sted. Du behøver ikke skrive en omfattende rapport. En kort vejledning med mål, konkrete eksempler og tydelige begrænsninger kan give en redaktør en reel grund til at henvise. Mangler din hjemmeside sådan en side, kan det være nødvendigt at arbejde med indholdet, før du forsøger at skaffe links.

Lær de få fagord, du møder i tilbuddet

Et tilbud bliver nemmere at vurdere, når de centrale ord er forklaret. Du behøver ikke kende alle tekniske detaljer, men du skal kunne skelne mellem selve henvisningen, siden, den kommer fra, og siden, den peger på. Ellers kan selv en tilsyneladende præcis aftale efterlade væsentlige spørgsmål ubesvarede.

• Ankertekst er de klikbare ord, eksempelvis en beskrivende formulering om bordets mål.
• Målside er den konkrete side på din hjemmeside, som linket fører til.
• Henvisende domæne er domænet for den hjemmeside, hvor linket ligger.
• Linkattribut er en teknisk markering, som blandt andet kan angive, at et link er betalt.

Nogle tilbud nævner også tal, der skal udtrykke en hjemmesides styrke. Sådanne vurderinger kommer fra forskellige måleværktøjer og er ikke søgemaskinens egen karakterbog. Spørg, hvad tallet måler, og lad det ikke stå alene som begrundelse for et køb. En relevant artikel med faktiske læsere kan være mere interessant for dig end et højt tal uden en forståelig sammenhæng.

Skeln mellem redaktionel omtale og betalt placering

En redaktionel henvisning opstår, når en udgiver vælger at linke, fordi indholdet passer til artiklen. En betalt placering bygger derimod på en kommerciel aftale. Den forskel skal fremgå tydeligt, når du vurderer et tilbud. Spørg direkte, om betalingen dækker opsøgende arbejde, tekstproduktion, selve udgivelsen eller en kombination af opgaverne.

Betalte links kræver særlig opmærksomhed. Googles retningslinjer foreskriver, at betalte links markeres teknisk, helst med attributten sponsored, mens nofollow også accepteres. Den tekniske markering erstatter ikke en tydelig reklamemarkering over for læseren, når indholdet er reklame. Bed leverandøren beskrive, hvordan begge dele håndteres. Hvis et tilbud fremhæver, at betalte links skal ligne uafhængige anbefalinger, bør du få fremgangsmåden afklaret, før du accepterer. Du skal kende vilkårene, også når en anden står for kontakten til udgiveren.

Få en forståelig aftale om Robin Hood linkbuilding

En første aftale må gerne være lille og overskuelig. Du kan eksempelvis bede om et afgrænset forløb med én målside og enkelte planlagte omtaler. Det er et eksempel på et arbejdsomfang, ikke en anbefaling om et bestemt antal links. Formålet er, at du kan følge arbejdet og tage stilling til næste skridt på et oplyst grundlag. Hjemmesiden kan præsentere Robin Hood linkbuilding i brede vendinger, mens en skriftlig aftale bør fastlægge de konkrete opgaver.

Få skrevet ind i aftalen, hvad prisen omfatter, hvornår du ser tekstudkast, og om du kan afvise en foreslået udgivelsesside. Det bør også fremgå, hvad der sker, hvis en artikel aldrig udkommer, eller et link senere forsvinder. Bed om adresserne på de færdige udgivelser og datoerne for offentliggørelsen. En rapport med uklare samlede tal er ikke det samme som dokumentation for de konkrete leverancer, du har bestilt.

Hvor hurtigt kan du se en virkning

Der findes ikke en fast ventetid, som passer til alle hjemmesider. Søgemaskiner skal først finde og behandle ændringerne, og din synlighed påvirkes samtidig af indhold, tekniske forhold og andre siders arbejde med de samme søgninger.

Skeln derfor mellem leveringsdatoen og en mulig ændring i søgeresultaterne. Den første kan aftales konkret. Den anden kan leverandøren ikke love på en bestemt dato. Bed om en forklaring, hvis de to ting bliver blandet sammen i tilbuddet.

Følg udviklingen i relevante søgninger og besøg på den valgte målside over tid. Undlad dog at tilskrive et enkelt link hele æren for en stigning eller skylden for et fald. Det gælder især, hvis du også har ændret sidens tekst eller opbygning. Notér datoerne for ændringer og udgivelser, så du har et bedre grundlag for at vurdere forløbet.

Kan du selv stå for arbejdet

Du kan selv finde relevante udgivere, foreslå en omtale og skrive det indhold, som henvisningen skal pege på. Det kræver tid til at undersøge deres artikler og formulere en henvendelse med udgangspunkt i læsernes konkrete behov.

Begynd eksempelvis med en udgiver, der allerede behandler dit fagområde. Læs den relevante tekst grundigt, og forklar kort, hvilke brugbare oplysninger din side tilfører. Måske indeholder den en beregning, en udførlig forklaring eller et eksempel, som supplerer artiklen. Lad udgiveren tage stilling uden at kræve et link, og respekter et afslag frem for at sende gentagne beskeder.

Vælger du at købe hjælp, kan du stadig beholde kontrollen med målsiden, godkende tekster og spørge til valget af udgivere. Leverandøren kan stå for den praktiske kontakt, mens du bidrager med faglig viden og kontrollerer oplysningerne om dine produkter eller ydelser. Aftal arbejdsdelingen, før den første henvendelse bliver sendt, så det er klart, hvem der må godkende indhold og indgå aftaler på dine vegne.