Linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at linke til din. Anledningen ligger ofte i et spørgsmål, du allerede besvarer på mail eller i telefonen. Når du samler svaret på en gennemarbejdet side, kan en faglig skribent eller samarbejdspartner henvise til forklaringen. Arbejdet består i at skrive noget, andre har brug for, og i at finde de tekster, hvor en henvisning kan føre læseren videre.

Hvad er linkbuilding i praksis

Et indgående link forbinder indhold på en anden hjemmeside med en bestemt side hos dig. Læseren kan følge henvisningen, og søgemaskiner bruger links til at finde sider og forstå forbindelser mellem dem. Hvert nyt link giver dog ikke automatisk bedre placeringer. Indholdets kvalitet og den sammenhæng, henvisningen står i, tæller med.

Du kan kontakte en udgiver, som mangler en forklaring, du kan levere. En forhandler af gulve kan for eksempel have en udførlig vejledning i at måle et rum med skæve vinkler. En boligskribent, der skriver om netop den udfordring, har en konkret grund til at henvise til vejledningen. Vælg en side, hvor læseren får svaret uden først at udfylde en kontaktformular.

Gør et tilbagevendende spørgsmål til en brugbar side

Korte produktsider har sjældent plads til alle de spørgsmål, der opstår før et køb. Forklaringen på, hvordan man måler korrekt, ender derfor i en mailtråd, hvor kun modtageren får glæde af den. En selvstændig vejledning giver svaret en fast adresse, som andre kan henvise til.

Tag udgangspunkt i et spørgsmål, du jævnligt modtager, og skriv svaret med de forbehold, du også ville nævne i en samtale. Hvis målemetoden afhænger af rummets form, skal forskellen stå i teksten. Et regneeksempel kan vise, hvor læseren tager fejl. Forklaringens præcision er vigtigere end længden. En redaktør skal kunne se, hvilken passage i sin egen tekst henvisningen understøtter, og læseren skal finde det lovede svar efter klikket.

Find anledningen i andres indhold

En hjemmeside er ikke en oplagt modtager, blot fordi den skriver om din branche. Din forklaring skal passe ind et bestemt sted i indholdet. En tekst om indretning har ikke automatisk brug for en henvisning til en målevejledning. En passage om besværlige plantegninger kan derimod rejse et spørgsmål, som vejledningen besvarer.

Læs den konkrete tekst, før du skriver til udgiveren. Peg på passagen, og forklar kort, hvad din side tilføjer. Måske viser vejledningen, hvordan en niche i væggen indgår i opmålingen. Den oplysning giver redaktøren et grundlag for at vurdere henvisningen. En lang præsentation af din virksomhed tager derimod plads fra forklaringen på, hvordan din vejledning supplerer passagen om plantegninger. Klik her for redaktionel linkbuilding gennem relationslinks, artikellinks og digital PR.

Hvordan undgår du linkspam

Grænsen handler blandt andet om formålet med linket. Links, der primært oprettes for at manipulere placeringer i søgeresultaterne, regnes som linkspam. Automatiseret oprettelse af links er et eksempel. Søgemaskiners spamregler omfatter også overdreven udveksling af links og partneroversigter, der alene eksisterer for at krydslinke. Hvis du arbejder med det tyske marked, er markedskendskab, valg af udgivere og risikovurdering centrale emner i linkbuilding i Tyskland på linkbuilding-tyskland.dk.

En reel leverandørrelation kan give anledning til en nyttig henvisning. Problemet opstår, når relationen bliver et påskud for at fremstille links. Spørg derfor, hvad en besøgende får ud af henvisningen på netop den side. En leverandøroversigt kan hjælpe læseren med at finde en lokal forhandler. Kræver udgiveren til gengæld et link fra en uvedkommende side, har den ekstra henvisning ingen forbindelse til læserens søgning efter en forhandler.

Hold reklame og redaktionel omtale adskilt

En udgiver kan vælge at omtale din vejledning på eget initiativ. Du kan også betale for en placering, men så ændrer samarbejdet karakter. Den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt for læseren. Forbrugerombudsmanden fastslår, at forbuddet mod skjult reklame gælder på alle medier og platforme. Et reklamelink skal markeres tydeligt, for eksempel med ordet reklamelink over eller direkte efter henvisningen.

Betalte placeringer kræver også en teknisk markering. Søgemaskinens anbefalede linkattribut til annoncer og betalte links er rel=”sponsored”. Den erstatter ikke den synlige reklameoplysning. Bed udgiveren beskrive begge dele, før du accepterer en betalt placering. En aftale om betaling bør ikke bygge på et løfte om bestemte søgeplaceringer, og udgiveren bør ikke præsentere reklamehenvisningen som en uafhængig redaktionel anbefaling.

Se på linkets destination og ordlyd

Når en udgiver henviser til dig, skal linket føre til den side, som den omgivende tekst lover. En henvisning med ordene vejledning til opmåling bør føre direkte til forklaringen. Sender linket læseren til forsiden, må vedkommende selv lede efter målevejledningen.

Send den præcise sideadresse, når du kontakter udgiveren, og beskriv sidens emne med almindelige ord. Linkteksten fortæller læseren, hvad der venter efter klikket. Den behøver ikke gentage en kommerciel søgefrase ordret, og redaktøren kan formulere henvisningen, så den passer til resten af afsnittet. Flytter du senere vejledningen, skal den gamle adresse føre videre til den tilsvarende forklaring. Sender du i stedet alle videre til forsiden, ender læseren stadig uden det lovede svar.

Brug besøgene til at forbedre vejledningen

Et offentliggjort link sender læsere til din side med en bestemt forventning. Den, der kommer fra en faglig forklaring, har måske andre spørgsmål end en besøgende, der søger efter et produkt. Antallet af henvisninger fortæller derfor ikke alene, om arbejdet gavner din forretning. Besøg fra den konkrete side og de besøgendes handlinger på din hjemmeside viser, om de læser vejledningen og fortsætter til relevant indhold.

Undersøg de besøgendes vej gennem hjemmesiden, når dit statistikværktøj og samtykkegrundlag tillader det. Få besøg er ikke nødvendigvis tegn på, at henvisningen er irrelevant. Et snævert fagligt emne har et begrænset publikum. Nye spørgsmål om vejledningen kan pege på steder, hvor forklaringen mangler en detalje. Spørger flere til opmåling ved en skæv væg, kan du tilføje en tegning, der viser, hvor målebåndet skal placeres.